11月中国手机市场分析报告

　　2013年11月，中国手机市场上参与竞争的厂商数量达到了120家，较上月再度增加两家，手机市场的竞争在年底达到了巅峰状态。但从手机品牌关注格局来看，本月变化较小，最受关注的前十五家品牌仅四家品牌波动，且前十品牌中只有一家变化，品牌格局稳定。产品关注格局方面，苹果、三星手机牢牢把控着前三甲的位置。
　　
　　报告要点
　　
　　•品牌关注格局：三星独占两成关注度，苹果超一成。与10月相比，三家品牌排名升、一品牌排名下降。
　　
　　•产品关注格局：苹果iPhone 5S依旧最受用户关注，国产机型上榜数量再度下降。
　　
　　•产品特征：2000元以下机型关注度累计降3.9%，3G手机关注度小幅涨0.6%，首次超智能机。
　　
　　•产品特征：5.0英寸以上超大屏手机关注度涨3.2%，1200万及以上像素机型关注度微幅涨0.5%。
　　
　　•案例分析：三星品牌关注度呈小幅波动态势，三星4001-5000元价格段机型关注度最集中。
　　
　　 一、品牌关注格局
　　
　　•三星独占两成关注度，苹果超一成
　　
　　11月手机市场上，三星以21.4%的关注比例依旧为最受用户青睐的品牌。其次为苹果，获得12.2%的关注比例。诺基亚与联想分别排在第三、第四位，但诺基亚以微弱优势领先联想，仅领先0.1%。华为获得5.5%的关注比例，位居第五。HTC、索尼移动、LG、酷派四家品牌关注度分布在4%-5%之间，差距微小。其他上榜品牌关注度均在4%以下。
　　
　　•三家品牌排名升、一品牌排名下降
　　
　　与10月相比较而言，11月手机市场品牌关注格局变动不大，前十五品牌中仅四家品牌排名波动，其中LG、vivo、摩托罗拉排名上升，LG排名上升幅度最大，由上月的第十三位上升至第八位，跻身前十。小米排名则下滑至第十五位。
　　
　　二、产品关注格局
　　
　　(一)产品关注型号
　　
　　•苹果iPhone 5S依旧最受用户关注
　　
　　从产品关注来看，本月苹果iPhone 5S（16GB）获得4.1%的关注比例，依旧为最受用户关注的机型，但与上月相比，其关注度小幅下滑0.4%。三星 GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB)、三星 GALAXY S4(I9500/16GB/单卡版)分别以3.1%、2.6%的关注度排在第二、第三位。
　　
　　整体来看，苹果、三星机型牢牢把控着产品关注榜前三甲的位置，同时从整个榜单来看，苹果的上榜机型数量达到了四款，领先于三星的三款，且苹果的四款入围机型排名均在前十之列。
　　
　　•国产机型上榜数量再度下降
　　
　　最受用户关注的十五款机型中，国产品牌机型数量较上月再度出现下滑，本月仅余三款，魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)仍排第四。另外两款分别为上市不久的OPPO N1(16GB/移动版)与vivo X3(移动版)。
　　
　　(二)不同价格段产品结构
　　
　　•2000元以下机型关注度累计降3.9%
　　
　　从不同价格段机型关注情况来看，本月1000元以下、1000-2000元、2001-3000元价格段机型关注度均在两成以上，其中1000-2000元价格段机型关注度稍高，为23.9%。值得关注的是，本月3001-4000元价格段机型关注度较上月出现6.5个百分点的上涨。
　　
　　(三)不同类型产品结构
　　
　　•3G手机关注度小幅涨0.6%，首次超智能机
　　
　　智能、3G手机已经成为绝大多数用户购机和换机的首选。从用户关注情况来看，本月获得97.5%的关注比例，较上月出现0.6%的微幅下滑，这是智能手机关注度首次不涨反跌。而3G手机本月关注度达到97.7%，微幅涨0.6%，首次超越智能手机成为最受用户关注的手机类型。国产手机关注度本月出现近3%的下滑。
　　
　　(四)不同屏幕尺寸产品结构
　　
　　•5.0英寸以上超大屏手机关注度涨3.2%
　　
　　超大屏手机的热度在持续攀升。ZDC统计数据显示，本月4.6-5.0英寸大屏手机获得32.8%的关注度，为用户关注的主流，但与上月相比，微幅下滑0.2%。3.6-4.0英寸、4.1-4.5英寸机型关注度也均较上月出现小幅下滑。只有5.0英寸以上超大屏手机关注度继续呈上涨势头，本月达到23.8%，涨3.2%。
　　
　　(五)结构
　　
　　•双摄像头机型关注度继续微幅上涨
　　
　　ZDC统计数据显示，11月手机市场上搭载双摄像头的机型数量突破900款，获得87.9%的关注度，较上月微幅涨0.6%，呈持续上涨态势。单摄像头及无摄像头机型关注度则继续下滑。
　　
　　•1200万及以上像素机型关注度微幅涨0.5%
　　
　　从后置主摄像头像素来看，本月搭载1200万及以上像素后置摄像头的机型数量累计超过150款，共获得27.8%的关注比例，较上月微幅涨0.5%。800万/810万及500万像素机型关注度则均较上月微幅下滑。整体来看，搭载800万/810万后置摄像头的机型目前仍为用户关注的主流，关注度在四成以上，接近五成。
　　
　　(六)不同分辨率产品结构
　　
　　•1920×1080分辨率机型关注度逼近三成
　　
　　11月，手机市场上，采用1024/1280×768分辨率的机型用户关注度仍最集中，获得37.3%的关注比例，但与上月相比，下降了2.1个百分点。其他较低分辨率机型关注度也均呈下滑态势。上升最明显的当属采用1920×1080分辨率的机型，其关注度本月达到29.4%，逼近三成，较上月大幅涨3.3%。
　　
　　三、案例分析：
　　
　　(一)三星品牌关注比例走势
　　
　　•三星品牌关注度呈小幅波动态势
　　
　　ZDC监测数据显示，2013年1-11月中国手机市场上，三星品牌关注度尽管小幅波动，但始终保持在20%以上，且以较为明显的优势居榜首位置。整体来看，三星品牌关注度的波动与其新品发布的时间及主要竞争对手新品的发布时间有较为明显的联系。ZDC预计，随着年底换机高潮的来临，三星关注度或将迎来新的一轮上涨走势。
　　
　　(二)三星产品结构分析
　　
　　•三星4001-5000元价格段机型关注度最集中
　　
　　ZDC统计数据显示，11中国手机市场上，三星在售机型数量达到107款(不同版本、不同容量机型为不同款)，是唯一一家机型数量过百的品牌，三星依旧奉行机海战术。
　　
　　从价格结构来看，产品占比均超两成的1000元以下、1000-2000元、2001-3000元价格段机型关注度则相对较低，均在两成以下。而产品占比仅为13.1%的4001-5000元价格段机型则获得29.6%的关注度，成为三星单品关注率最高的机型。ZDC认为这得益于三星的新品三星 GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB)。
　　
　　ZDC总结：
　　
　　11月中国手机市场相对平静，这同时也预示着即将到来的12月，作为收官月份，将会更加的不平静。尽管年底没有耀眼的新品，但各大手机厂商之间的营销之战必将更加激烈。