11月中国网络电视市场分析报告

　　2013年11月，中国网络电视市场上市售产品数量共计791款，分属23家不同的电视厂商。在整体市场上，本月网络电视的关注度依然保持在五成以上，为57.6%。从品牌关注格局来看，TCL取代三星成为本月品牌关注榜冠军，三星下落至季军位。在价格方面，3001-8000元集中了接近六成的消费者关注度，是市场的主流价格段。
　　
　　报告要点：
　　
　　•品牌关注格局：TCL取代三星成为本月冠军。
　　
　　•产品型号结构：TCL L48A71最受消费者关注。
　　
　　•分辨率结构：1920*1080分辨率的关注度超八成。
　　
　　•产品尺寸结构：本月网络电视的平均尺寸为46.04英寸。
　　
　　•价格段结构：市场主流价格段集中在3001-8000元。
　　
　　•主流厂商分析：本月TCL电视的关注占比呈上升走势。
　　
　　一、品牌关注格局
　　
　　•TCL取代三星成为本月冠军
　　
　　2013年11月，中国网络电视市场上品牌关注格局变化较大，与10月不同的是，TCL以17.0%的关注比例取代三星成为本月冠军，三星则下落至品牌关注榜第三位，关注比例为15.6%。另外，本月关注排名出现上升的还有夏普、联想和乐视TV，关注占比分别为7.9%、4.1%和3.6%，与此同时，本月小米下滑至末位，关注比例仅为1.9%，降幅明显。
　　
　　二、产品关注格局
　　
　　(一)产品关注型号
　　
　　•TCL L48A71最受消费者关注
　　
　　2013年11月，中国网络电视市场上，TCL L48A71以4.6%的关注比例成为最受消费者关注的产品，这款48英寸、1920*1080分辨率的3D、网络、智能电视产品本月末报价为4567元，与上月持平。同时上榜的还有TCL的另一款产品——TCL L55E5690A-3D，该产品也是一款超高清智能电视产品，本月末报价为8990元，这两款产品在一定程度上帮助了TCL成功登上品牌关注榜冠军的位置。
　　
　　•前十款产品的平均尺寸超50寸
　　
　　值得注意的是，关注比例靠前的十款产品分属七家不同的品牌，三星是上榜产品最多的品牌，有三款产品登上榜单。值得注意的是，该十款产品，除联想 32A21外，其产品尺寸均在40英寸以上，平均尺寸为53.3英寸，最大尺寸高达85英寸，售价从1799元到219999元不等。另外，本月有两超高清电视上榜，分别是TCL L55E5690A-3D和三星 UA85S9。
　　
　　(二)产品参数结构
　　
　　1、分辨率结构
　　
　　•1920*1080分辨率的关注度超八成
　　
　　从网络电视的分辨率来看，与10月不同的是，本月3840*2160分辨率的关注占比增长明显，由上月的4.3%上涨至本月的12.1%，涨幅达7.8%，市场潜力不可小觑。而1920*1080分辨率虽然有所下滑，但依旧占据市场主流，其关注占比超过八成，高达80.58%，远远高出1366*768分辨率的7.4%。
　　
　　2、屏幕尺寸结构
　　
　　•本月网络电视的平均屏幕尺寸为46.04英寸
　　
　　据ZDC数据显示，2013年11月，中国网络电视市场产品数量共计791款，其平均屏幕尺寸为46.04英寸，较10月上涨了1.36英寸，同其他市场相比，低于智能电视和3D电视水平，但高于整体市场的41.48英寸。
　　
　　具体来看，本月55英寸依旧是最受消费者关注的电视屏幕尺寸，关注比例为18.3%，较上月有小幅上涨，排在第二位与第三位的分别是50英寸和42英寸，关注比例分别为12.0%和10.6%。
　　
　　(三)价格段结构
　　
　　•市场主流价格段集中在3001-8000元
　　
　　2013年11月，中国网络电视市场上，3001-8000元一共集中了接近六成的消费者关注度，是市场的主流价格段。与上月不同的是，本月5001-8000元以29.9%的关注比例取代3001-5000元成为最受消费者关注的价格段。而3001-5000元价格段紧随其后，关注比例为29.1%，略逊一筹。3000元以下价格段排在第三位，关注比例为16.4%，其余价格段的关注占比均不足10.0%。
　　
　　三、主流厂商对比
　　
　　(一)品牌关注走势
　　
　　•本月TCL电视的关注占比呈上升走势
　　
　　2013年11月，中国网络电视市场上，TCL在11月的关注占比波动明显，但整体呈上升走势。从其每日的关注占比来看，TCL在月初为16.4%，随后呈现“倒V型”走势，在6日达17.9%，随后在11日回落至本月最低值15.2%，之后呈波浪式逐渐上涨，最后在月末达到本月最高值18.0%，较月初上涨了1.6%。
　　
　　(二)产品数量对比
　　
　　•TCL的市售产品数量相对最多
　　
　　据ZDC统计数据显示，2013年11月，中国网络电视市场的前三强品牌中，TCL的市售产品数量相对最多，达到129款。海信次之，产品数量也在百款以上。三星的市售产品数量相对较少，为61款。
　　
　　(三)单品关注率对比
　　
　　•三星的单品关注率相对最高
　　
　　2013年11月，中国网络电视市场的前三强品牌中，与数量分布相反，三星的单品关注率相对最高，本月为0.26%，较上月有小幅下滑。而TCL和海信的单品关注率相差不大，分别为0.13%和0.14%，市场竞争力相当，与三星存在一定差距。
　　
　　（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）