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3月国内3G手机市场分析报告

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-11-16 浏览次数:106
3月国内3G手机市场分析报告   2013年3月中国3G手机市场上参与竞争的品牌数量达到90家,在售产品数量突破1000款,三星品牌领跑。而从网络模式来看,支持中国联通WCDMA制式的机型仍占据主流,同时也为用户关注的绝对主流。
  
  报告要点
  
  •品牌关注格局:三星独大,领跑市场,苹果、诺基亚竞争激烈。与上月相比,HTC与联想排名互换。
  
  •产品关注格局:苹果iPhone5(16GB)蝉联冠军,三星五款产品上榜,数量最多,4.0英寸以上机型占据十二席。
  
  •产品特征关注:2001-3000元机型关注度突破两成,单卡双模机型为用户关注主流,WCDMA制式机型关注度小幅上涨。
  
  •产品特征关注:双摄像头机型关注度达到84.1%,1000万及以上像素机型关注度超一成,4.6英寸以上机型关注度累计涨2.6%。
  
  •案例分析:2012年3月至2013年3月,华为品牌关注度稳步上升,其在售机型以WCDMA制式为主,在售比例及关注度均超四成。
  
  一、品牌关注格局
  
  •三星独大,苹果、诺基亚竞争激烈
  
  3月3G手机市场上,三星仍独占两成以上关注度,领跑市场。苹果则以0.1%的微弱优势领先诺基亚位居亚军,HTC同样领先联想0.1%,位居第四。华为以5.9%的关注比例排在第六位。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。
  
  •HTC与联想排名互换
  
  与上月相比,本月3G手机品牌关注格局变化显著,其中前五品牌中,HTC与联想排名互换。其他排名变化的品牌中,索尼移动、小米、中兴、酷派、魅族排名均较上月出现不同幅度上升,摩托罗拉、OPPO下降。天语本月最新跻身榜单。
  
  二、产品关注格局
  
  (一)产品关注型号
  
  •苹果iPhone5(16GB)蝉联冠军
  
  3月3G手机市场上,苹果iPhone 5(16GB)以3.5%的关注比例蝉联冠军位,其他上榜产品关注比例与之差距较为明显,均在3%以下。本月苹果共有三款产品上榜,苹果iPhone 4S(16GB)及苹果iphone 4(8GB)分别排在第四与第十二位。
  
  •三星五款产品上榜,数量最多
  
  从品牌来看,本月最受关注的十五款3G机型分别来自苹果、三星、诺基亚、魅族、小米、OPPO、索尼、HTC、联想九家品牌旗下,其中三星上榜产品数量最多,独占五个席位,产品数量优势显著。
  
  •4.0英寸以上机型占据十二席
  
  从参数特征来看,十五款上榜机型中,十二款产品的屏幕尺寸在4.0英寸及以上,其中六款产品屏幕尺寸在5.0英寸及以上。从网络模式来看,十五款产品均为支持WCDMA制式的机型。
  
  (二)不同价格段产品结构
  
  •2001-3000元机型关注度突破两成
  
  从价位来看,本月3G手机市场上,1000-2000元、2001-3000元价格段机型关注度均超两成,其中前者关注度相对占优,领先6.7个百分点。但与上月相比,1000-2000元机型关注度下降了1个百分点。2001-3000元价格段机型关注度则上升幅度较大,突破两成,达到22.1%,涨3.1个百分点。
  
  (三)不同网络类型产品结构
  
  •单卡双模机型为用户关注主流
  
  从不同网络类型来看,支持单卡双模的3G机型为用户关注主流,获得55.5%的关注比例,较上月微降0.1%,基本保持平稳走势。双卡双模机型本月关注度达到22.0%,较上月增长1.6个百分点,涨幅较为明显。单卡多模机型关注度则下降2%。
  
  (四)不同网络模式产品结构
  
  •WCDMA制式机型关注度小幅上涨
  
  ZDC统计数据显示,本月支持中国联通WCDMA制式的3G机型仍为用户集中关注的对象,获得74.1%的关注比例,较上月小幅涨0.8%。CDMA2000与TD-SCDMA制式机型分别获得13.6%、12.2%的关注比例,较上月分别微降0.6%、0.1%。
  
  (五)不同摄像头产品结构
  
  •双摄像头机型关注度达到84.1%
  
  从摄像头结构来看,本月搭载双摄像头的手机继续为用户关注的绝对主流,获得84.1%的关注比例,在售产品数量达到693款,较上月增长近50款。单摄像头机型在售数量为344款,但关注度却相对较低,仅为15.6%。
  
  (六)不同像素产品结构
  
  •1000万及以上像素机型关注度超一成
  
  3月3G手机市场上,800万/810万像素机型最受用户青睐,关注度达到55.4%,但与上月相比,降幅较大,下滑了近4个百分点。500万像素机型关注度较上月微涨0.1%。1000万及以上像素机型关注度涨幅明显,获得11.1%的关注比例,增2.9%。
  
  (七)不同屏幕尺寸产品结构
  
  •4.6英寸以上机型关注度累计涨2.6%
  
  ZDC统计数据显示,本月4.1-4.5英寸机型用户关注度相对最为集中,达到32.4%,较上月微涨0.1%。4.6-5.0英寸机型本月关注度达到22.9%,较上月增长2.1个百分点。5.0英寸以上超大屏手机获得7.7%的关注比例,增长0.5%。整体来看,大屏手机关注度呈持续攀升态势。
  
  三、案例分析——华为
  
  (一)2012年3月-2013年3月华为品牌关注比例走势
  
  •华为品牌关注度稳步上升
  
  ZDC监测数据显示,2012年3月至2013年3月,中国3G手机市场上,华为品牌关注度呈稳步上升趋势,2013年3月达到5.9%,接近6%,较2012年3月增长了1.6个百分点,涨幅显著。整体来看,华为作为国产手机阵营的领跑者,其在3G市场的表现可圈可点,尽管关注度也有波动,但整体上升趋势显著。
  
  (二)华为3G手机产品结构分析
  
  •华为WCDMA制式机型关注度超四成
  
  ZDC统计数据显示,当下华为3G手机产品结构中,WCDMA制式机型在售数量达到26款,占比41.9%,同时此类型产品获得43.8%的用户关注度,是华为品牌关注度的主要来源。华为支持CDMA2000与TD-SCDMA制式的机型在售数量均为18款,但CDMA2000制式机型关注度达到33.2%,较TD-SCDMA制式机型高10.2个百分点。

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