从秀水街打假看自主品牌发展的重要性

发布日期：2015-12-25 浏览次数：86

　　早年北京的品牌箱包被假冒的情况是非常严重的。之前，阿迪达斯、彪马、LV、CK、NBA、哥伦比亚、李维斯等19家国际名牌启动联合维权行动，委托在北京的律师事务所向北京、上海、广州、深圳4个城市的小商品市场发起打击，而北京的秀水街就是其中的首当其冲的打假目标。
　　
　　近日，记者获悉，在“4·26世界知识产权日”来临之际，早年因售卖假名牌产品备受诟病的北京市朝阳区的秀水街，近来假冒箱包热销场景不再。对此秀水街负责人告诉记者，为了摆脱老秀水售假“问题市场”的帽子，商场通过完善规章、改造业态、加强培训、奖励先进、引进老字号等措施，打击售假，同时引入授权经营制度，并努力打造自有品牌这些举措取得良好效果。商户均表示，自新秀水开业以来，商场打假力度越来越大，以前尚可偷偷卖冒牌箱包，现在商场管理很严，责令“不允许售假”。这从中体现了市场竞争激烈的环境下，在品牌追求做大做强，且要保护品牌产权和文化的时候，地方对皮界行业的知识产权的保护越来越给力了。
　　
　　目前在国内的箱包市场上，多个地方、多家商场仍然大量出现假冒的情况，其数量和假冒形式负面影响非常大。随着国内知识产权保护环境的改善，不仅国际品牌会得到更大的发展，作为它们竞争对手的国内品牌，也会获得比过去大得多的市场空间，并将促进一批新的自主品牌的出现。LV等国际品牌箱包市价非常昂贵，因此消费群体是有限的，占据箱包市场主流的消费者可能倾向于购买价格相对低的其他品牌，而这正是我们国内自主品牌的市场发展机会。
　　
　　实际上，箱包皮具行业很多国际知名品牌都是在我国贴牌生产的，这说明我国企业早已具备生产与知名品牌同等质量的能力。虽然我国早已是箱包皮具生产和出口大国，但是与服装、鞋类产品的知名自主品牌数量相比，国内箱包皮具处于品牌严重缺失的状况，亟待打造一批叫得响的知名品牌。
　　
　　笔者希望透过秀水街打假的成功案例，让众多国内企业不仅要认识到国际品牌对中国市场看重的原因，更要意识到国内市场秩序的日趋有序、知识产权保护的日益加强，以及由此所引起的消费需求的变化，从而加强对自主品牌重要性的认识，让自主品牌的创立更快一步。
　　