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贝恩公司调查显示:中国人已成全球奢侈品最大买主

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-01-22 浏览次数:97
贝恩公司调查显示:中国人已成全球奢侈品最大买主   受到欧元贬值和境外旅游热的影响,中国人在国外消费奢侈品的比例达到了60%。根据贝恩管理咨询公司近日发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》显示,中国人消费了全球四分之一的奢侈品,成为全球最大的奢侈品消费群。
  
  在欧元持续走低、境外游升温这两大因素的联合作用下,中国人在海外的奢侈品消费占比今年达到了60%,这也使得中国内地奢侈品市场年增长率由去年的30%降至今年的7%。
  
  贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品零售及奢侈品业务主席,同时也是《2012中国奢侈品市场研究报告》的作者布鲁诺·兰纳指出,7%的增速是最近五年来内地奢侈品市场年增长率最低的一年。
  
  报告说,“欧元今年贬值幅度差不多有15%,再加上海内外零售价原有的价差,使得如手表之类的奢侈品价差达到40%~50%。”腕表、珠宝是最热门的海外采购商品,尤其是其中价格较高的商品,这也使得腕表成为内地奢侈品市场上销售降低幅度最大的一个品类,复合年增长率从2010-2011年的40%降至2011-2012年的-5%。
  
  布鲁诺·兰纳指出,房地产市场及股票市场的低迷,使得中国消费者的消费更为谨慎,再加上一些政治因素造成的不确定性也使得奢侈品消费受到影响,礼品馈赠风潮也暂时减退。不过,礼品占奢侈品消费支出比例仍超过20%。贝恩同时发现,京沪两地有65%的奢侈品消费者打算减少购买带有显著商标的奢侈品。
  
  报告认为,未来几年,很多品牌会减缓在华开店步伐,因为他们的门店覆盖已经深入二三线城市,而且对选址也越来越严格。但进入中国市场较晚的一些品牌依然会保持快速扩张,那些相对大众的品牌目前“在中国的渗透率还很低”。
  
  布鲁诺·兰纳说,综合各方面因素,预计2013年内地奢侈品市场会有一些改观,但不会有太大改变,因为海外市场的增势还将延续。
  
  数据显示,2012年,内地人在海外的奢侈品消费增长31%,其中欧洲是最重要的消费目的地,在香港消费的增速则减缓至10%左右。
  
  此外,布鲁诺·兰纳提到,虽然中国此前传出要降低奢侈品进口关税以留住更多奢侈品消费,但即便减免关税,对于奢侈品内外差价并无太大帮助,“关税是以成本价征收的,而价差更多的是体现在以零售价征收的增值税上。”
  
  布鲁诺·兰纳同时认为,奢侈品品牌也不会通过大幅提高欧洲市场的价格来缩小价差,“一方面这会伤害欧洲消费者,另一方面作为全球品牌来说,他们并不在乎消费在哪里实现。”
  
  根据贝恩昨日的报告,就地域而言,包括大陆、香港、台湾在内的大中华区现已取代日本成为全球第二大奢侈品市场,仅次于美国。2012年,前五大品牌仍占据各个品类50%左右的份额,和2011年相比,北京和上海消费者最可能购买的奢侈品中,前三位仍分别是腕表、女装和珠宝品牌。

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