索尼放下身段抢滩中国中低端市场

发布日期：2015-11-11 浏览次数：75

　　索尼2月27日宣布，公司专门针对中国市场推出三款入门级电视机。区别于此前索尼电视在中国市场的一贯高端定位，这三款电视无论从功能还是售价方面都比较亲民。据了解，索尼此次推出的三款入门级电视包括BX450系列（40英寸、46英寸）和BX350系列（32英寸），三款电视新品没有3D、智能等功能噱头，其中32英寸的售价降至2500元之内，价格也少见地与国内品牌同尺寸产品趋同。
　　
　　上一年索尼亏损2200亿日元，迎来了它第四个亏损年头，其中电视业务连亏8年仍未停歇。索尼新任CEO平井一夫表示，索尼将借助图像传感器的竞争优势，大力发展医疗设备业务。在索尼削减部分产品销售目标之际，医疗设备业务有潜力成为索尼的主要利润来源。
　　
　　从目前来看，索尼仍然强调电子业务为其核心业务。按照平井一夫的说法，索尼将继续推动核心的电子业务的增长，包括数码影像、智能手机和游戏业务，并扭转电视业务。然而，3D和智能化趋势下，索尼专门针对中国市场推出三款入门级电视意欲何为呢？
　　
　　放下身段抢滩中低端市场
　　
　　有分析人士认为，以往索尼比较注重高端，此次推出三款入门级电视，表明索尼开始放低身段抢滩中低端彩电市场，并想通过推廉价电视来扩大在国内的市场份额。
　　
　　据市场调研机构GFK的数据显示，目前，索尼在国内的市场占有率为7％，排在第七位，前五位则全部由国产品牌包揽。不过外资品牌中，一般以高端为主，并以一二级市场为主要阵地，索尼也不例外。
　　
　　而根据中国电子商会发布的报告显示，彩电行业在一二级市场有增速放缓的趋势。目前在一二级市场，电视容量已经相对饱和，未来的需求主要是适婚族的刚性需求，另一方面则为更新换代的需求。在更新换代需求方面，一二级市场主要是从CCFL LCD向LED转变，同时，未来3D和智能化的趋势则会更为明显。
　　
　　相比一二级市场，三四级市场则表现了较高的增长速度。同时在农村市场，目前的发展趋势主要是从传统CRT电视向平板电视过渡。据此业内人士分析，如果索尼推出的入门级电视能加大在三四级和农村市场的投入，未来可能会迎来较高的增长率。
　　
　　但索尼去年在三四级市场曾推廉价电视时，由于渠道短板而无功而返，此次索尼如果想要扩大三四级市场，同样需要解决渠道短板。
　　
　　只是正常的产品更新换代
　　
　　对于索尼推出三款入门级电视，也有人有不同的认识。中怡康市场研究总监彭煜认为，虽然目前电视的发展趋势是向3D、智能转变，但不能就此认为，企业推出一般的电视就认为其有推廉价电视并向三四级市场侧重的意图。
　　
　　“索尼推出三款入门级电视，只是丰富产品线的表现，况且此类产品以前就有，企业只不过是为了更新换代而推出。”
　　
　　由于这三款电视的价格较为亲民，其中32寸的电视售价在2500元以内，几乎与同类国产品牌价格相当，就此彭煜认为，索尼这样的品牌价位符合消费者的心理诉求：“对于消费者而言，索尼这样的牌子能够以国产品牌的价格买到，消费者当然愿意。”
　　
　　同时，彭煜指出，索尼等外资品牌原来在中国市场偏向高端，但是要吃下中国这么大的市场，不能只偏重于一个方面，势必要推出不同价位的产品，以满足消费层次消费者的需求。
　　
　　对于索尼推出三款入门级电视，是否会向三四级市场偏重，索尼相关公关人员回应称，推出的这三款入门级电视，以前就有这类电视，只不过是新品正常的更新换代。同时，索尼电视今年在中国的市场战略与去年相比没有太大变化。
　　