浅蓝色的易拉罐上，旭日东升的太阳和“旭日升冰茶”几个字，曾经是很多人的“蓝色记忆”。3月2日，记者从汇源集团衡水饮料有限公司获悉，汇源集团将利用竞拍所得的“旭日升”164枚商标所有权和“冰茶”特有名称，投资16亿元在衡水食品工业园建设茶饮料生产基地，“旭日升”这一上世纪90年代中国茶饮料第一品牌，将重出江湖。1993年，“旭日升”冰茶诞生在冀州市一家供销社企业，1998年销售额达到30亿元；2000年总产量103.6万吨，占据中国茶饮料市场70％的份额。2001年，凭借其冰茶领域的霸主地位，“旭日升”入选中国驰名商标。然而，2002年后，“旭日升”生产企业陷入资金链断裂和信誉危机的灾难之中。在其原有母公司被吊销营业执照后，“旭日升”品牌被当地政府托管，逐渐退出市场。
如何让曾经的茶饮料第一品牌重见光芒？衡水市苦苦寻找通过战略性重组整合发展的机会。2009年，汇源集团看中了衡水市得天独厚的区位优势和交通优势，开启了与衡水携手合作的新篇章。2010年12月20日，河北旭日集团有限责任公司破产管理人委托衡水正信拍卖公司对“旭日升”全部164枚商标所有权和“冰茶”特有名称进行拍卖，汇源集团一举中标。
今年2月23日，汇源集团在北京举行新款“旭日升”冰茶上市新闻发布会，沉寂十载的“旭日升”重见天日。汇源集团衡水食品饮料公司总经理助理江玉良说，茶饮料市场潜力很大，每年以20％的速度递增。汇源集团将加快茶饮料生产基地建设步伐，目前项目建设的前期准备工作正紧张进行，5月初将开工建设。
上海家化联手花王 
