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化巨头冰火两重天：欧莱雅份额增宝洁裁员压成本

发布日期：2016-05-10 浏览次数：104

　　欧莱雅高端品牌份额增宝洁裁员压成本
　　
　　虽然宝洁裁员5700人的计划为日化业蒙上阴影，但世界第一大护肤品集团欧莱雅昨日依然披露了一份强劲增长的年报。2011年，欧莱雅在全球共实现24.4亿欧元（约合201亿元人民币）的净利润，同比增长8.9％，其在中国的业绩也首次突破百亿元人民币大关。
　　
　　欧莱雅中国首次破百亿
　　
　　去年欧莱雅在中国的销售额达到107亿元人民币，同比增长高达18％，这也是其在中国连续11年保持双位数的业绩增长。除美国、法国市场之外，中国已经成为欧莱雅全球的第三大市场。
　　
　　执掌中国市场刚满一年的欧莱雅（中国）CEO贝瀚青向记者解释，业绩稳健增长得益于新产品创新、新市场领域及分销渠道深化等多个方面的贡献，同时，欧莱雅加大高端品牌在二三线市场的渗透，也对份额提升效果显著。以其最具代表的兰蔻为例，2010年只进入了中国41个城市，而到了2011年则升至56个。
　　
　　与欧莱雅的亮眼业绩形成鲜明对比的是宝洁裁员的消息。上周末，宝洁CEO麦睿博对外披露，针对2012财年制定了一项100亿美元的成本削减计划，其中就包括裁减大约4100个非生产部门职位，而这是宝洁一个月内的第二份裁员计划。此前，宝洁曾披露计划裁员1600人。按照5700人的总数字计划，占其5.7万名非生产员工总数的10％。“我们目前没有关于该全球调整对于宝洁大中华区具体影响的细节，因为该调整尚未开始实施。在大中华区的具体实施将依据我们业务需要来作。”宝洁中国方面表示。
　　
　　在大裁员背后，正是宝洁黯淡的业绩表现，其2012财年第一财季财报：当季公司实现营收219.2亿美元（约合1381亿元人民币），但净利润则为30.2亿美元（约合190亿元人民币），同比下降2％，至第二财季其净盈利再次大幅下降49％，从上年同期的33.3亿美元（约合210亿元人民币）降至16.9亿美元（约合106亿元人民币）。
　　
　　高端化妆品成利润关键
　　
　　除了成本压力之外，宝洁的利润吃紧也与其业务架构相关。与欧莱雅、雅诗兰黛等日化巨头相比，其在高端化妆品领域依然处于劣势，而在洗涤、个人护理等低端日化用品利润空间受到挤压后，高端产品成为利润的重要支柱。从架构上来看，目前欧莱雅的高档化妆品部拥有兰蔻、碧欧泉、郝莲娜、阿玛尼、植村秀、科颜式、羽西、拉夫劳伦香水等多个品牌，雅诗兰黛旗下则有海蓝之谜、雅诗兰黛、倩碧、彩妆品牌MAC、BobbiBrown及一系列香水品牌。相比之下，宝洁旗下则仅有SKII、高端彩妆品牌蜜丝佛陀等。
　　
　　在欧莱雅的2011年第四季财报中，其高端化妆品当季销售增长达到6.9％（可比增长率），超过大众化妆品的4.1％增幅。以中高端化妆品为主的雅诗兰黛集团截至去年12月31日的财务报告显示，当季其净销售额达27.4亿美元（约合173亿元人民币），同比增长10％。